Рассылки к праздникам: как выделиться среди конкурентов и не слить бюджет

Праздники — это золотое время для email-маркетинга. Люди активно ищут подарки, охотятся за скидками и готовы к покупкам. Но в это же время их почтовые ящики ломятся от промо-писем, и ваша рассылка рискует просто затеряться.

Как сделать так, чтобы ваше письмо не попало в корзину, а действительно привлекло внимание, выделилось среди конкурентов и дало результат? Разбираемся, как подготовить эффективную праздничную email-кампанию, не сливая бюджет впустую.

Начинайте готовиться заранее
Ошибка многих брендов – вспоминать про праздничные рассылки в последний момент. Если вы отправите письмо за день до праздника, большая вероятность, что подписчик его просто не заметит среди сотен других.

📌 Как действовать правильно?
• Планируйте заранее: подготовьте письма за 2-3 недели до праздника.
• Сегментируйте аудиторию: отправьте первым письма лояльным подписчикам, а затем тем, кто открывает письма реже.
• Прогрейте интерес: делайте серию писем вместо одного («Скоро стартует супер-акция», «Завтра скидки!», «Последний шанс!»).

🚀 Совет: если конкуренты делают рассылку 31 декабря, попробуйте отправить письмо 28-29 декабря, пока у подписчиков меньше писем в почте.

Когда лучше отправлять письма?
В праздники рассылок слишком много, поэтому важно выбрать правильное время.

📌 Лучшие моменты для отправки
✅ Утром (с 8:00 до 11:00) – люди проверяют почту перед работой.
✅ В обед (с 12:00 до 14:00) – хорошее время для просмотра предложений.
✅ Вечером (после 18:00) – особенно хорошо для B2C.

🚀 Совет: за 2-3 дня до праздника люди активнее покупают подарки, так что этот период – самый конверсионный.

Используйте нестандартные темы писем

Обычные «С Новым годом!» или «Черная пятница! Скидки!» уже никого не цепляют. Люди сканируют заголовки бегло, и если тема письма не вызывает интереса, оно просто не откроется.

📌 Как привлечь внимание?
✅ Добавить интригу: «Откройте письмо – у нас для вас сюрприз!»
✅ Использовать персонализацию: «Анна, мы приготовили для вас подарок!»
✅ Сделать нестандартный подход: «Почему мы решили НЕ делать скидки в Черную пятницу?»
✅ Добавить цифры: «5 праздничных предложений, которые нельзя пропустить!»
✅ Использовать юмор: «Праздники – это стресс. Мы подготовили кое-что, чтобы его снять!»

🚀 Совет: тестируйте разные темы с помощью A/B-тестирования, чтобы понять, какие работают лучше.

Добавьте интерактив и геймификацию
Люди любят играть и получать подарки. Добавьте в письмо элементы вовлечения – это выделит вашу рассылку среди других.

📌 Что можно сделать?
✅ «Сотрите» виртуальный скретч-код и получите сюрприз.
✅ Колесо удачи с разными скидками.
✅ Викторина: «Отгадай загадку и получи подарок».
✅ Опрос: «Что бы вы хотели получить на Новый год?»

🚀 Совет: такие письма не только повышают вовлечённость, но и увеличивают открываемость последующих рассылок.

Делайте акцент на эмоциях, а не только на скидках

В праздники подписчики перегружены рекламой. Если все вокруг кричат «СКИДКИ! СКИДКИ! СКИДКИ!», попробуйте пойти другим путём и сделать эмоциональный акцент.

📌 Как это сделать?
✅ Добавьте историю (расскажите, как ваш продукт связан с праздником).
✅ Сделайте письмо душевным, а не просто рекламным.
✅ Подарите подписчикам приятный контент (подборка идей, чек-лист, полезные советы).

🔹 Пример
Вместо стандартного «Скидка 30%» – письмо в формате праздничного поздравления с полезными рекомендациями.

В конце письма – ненавязчивый CTA с предложением акции.

Чтобы понять, работают ли ваши письма, важно анализировать их эффективность

📊 Основные метрики
✅ Открываемость (Open Rate) – сколько подписчиков открыло письмо?
✅ Клики по ссылкам (CTR) – сколько человек перешло по предложению?
✅ Конверсия – сколько подписчиков совершило целевое действие (покупку, регистрацию)?

Для этого отлично подойдёт Mailscan – email tracker для Яндекс Почты.

🔹 Что умеет Mailscan?
✅ Показывает, кто и когда открыл письмо.
✅ Отслеживает, сколько раз его прочитали.
✅ Фиксирует клики по ссылкам.
✅ Помогает анализировать, какие письма работают лучше всего.

С Mailscan вы сможете оптимизировать праздничные рассылки, вовремя замечать неэффективные письма и улучшать конверсию.

Легко и всего за 3-5 минут. Ловите простую и понятную инструкцию.

1. Откройте браузер Google Chrome, перейдите в интернет магазин Chrome на страницу расширения Mailscan и нажмите кнопку “Установить” в правом верхнем углу.
2. Перейдите в Яндекс Почту и обновите страницу Ctrl+F5.

Праздничные рассылки – это не «массовая отправка скидок». Чтобы выделиться среди конкурентов и не слить бюджет, важно:

🎯 Готовиться заранее и прогревать аудиторию.
🎯 Делать креативные темы писем, а не шаблонные «Скидки к 8 Марта!».
🎯 Добавлять эмоции и полезный контент, а не только продавать.
🎯 Добавлять интерактив и вовлечение.

И, конечно, отслеживать эффективность писем с Mailscan, чтобы видеть реальные результаты вашей email-кампании!