Как создать эффективную email-рассылку: от сбора базы до автоматизации

Email-рассылки – это мощный инструмент для общения с клиентами, повышения продаж и укрепления лояльности к бренду. Но чтобы они действительно работали, мало просто разослать письма. Важно собрать качественную базу, продумать контент и настроить автоматизацию. Давайте разберёмся, как сделать это правильно.

Первая ошибка, которую совершают новички – это покупка готовой базы email-адресов. Забудьте об этом! Во-первых, это неэтично, во-вторых, большая часть таких адресов либо неактивна, либо не даст вам никакой отдачи.

Лучший способ – собирать базу самостоятельно

✅ Форма подписки на сайте – предложите пользователям оставить email в обмен на что-то полезное: чек-лист, скидку, гайд или бесплатный вебинар.
✅ Контент-маркетинг – пишите полезные статьи, размещайте кейсы и исследования, которые мотивируют подписаться на рассылку.
✅ Лендинги и лид-магниты – создайте отдельную страницу с привлекательным предложением и формой подписки.
✅ Социальные сети – привлекайте подписчиков через конкурсы, опросы, вебинары и эксклюзивный контент.
✅ Офлайн-мероприятия – если проводите выставки, конференции или мастер-классы, предлагайте участникам подписаться на рассылку.

Главное – собирать реально заинтересованную аудиторию, а не просто список адресов.

Письмо должно быть не просто рекламой, а ценным контентом, который интересно получать.

Вот несколько советов
📌 Захватывающая тема письма – 50% успеха зависит от первого впечатления. Используйте вопросы, цифры, интригу, персонализацию. Например:
✅ «Скидки на товары» → «-20% только сегодня! Не пропустите»
✅ «Новый курс по маркетингу» → «Как за месяц повысить продажи в 2 раза?»

📌 Полезный контент – не пишите только про акции и скидки. Добавляйте статьи, советы, лайфхаки, кейсы.

📌 Персонализация – обращайтесь к подписчикам по имени, учитывайте их интересы и поведение.

📌 Простота и удобство – текст должен быть читаемым, с короткими абзацами и выделением главных мыслей.

📌 Призыв к действию (CTA) – каждое письмо должно вести к конкретному действию: скачать, перейти, зарегистрироваться.

Ручная отправка писем – это прошлый век. Автоматизация экономит время и делает рассылки персонализированными.

Какие цепочки писем можно настроить?

📧 Welcome-серия – после подписки отправляйте приветственное письмо с полезной информацией и знакомством с вашим брендом.
📧 Брошенная корзина – если клиент добавил товар в корзину, но не оформил заказ, напомните ему о покупке.
📧 Триггерные письма – автоматические письма на основе действий пользователя (регистрация, покупка, скачивание).
📧 Сегментированные рассылки – разделите подписчиков на группы и отправляйте релевантный контент.
📧 Реанимация неактивных подписчиков – отправьте письмо с эксклюзивным предложением тем, кто давно не открывал письма.

Для автоматизации можно использовать сервисы, такие как MailChimp, SendPulse, UniSender, но если вы работаете в Яндекс Почте, можно дополнительно подключить Mailscan – email tracker, который поможет отслеживать, кто читает ваши письма и переходит по ссылкам.

1. Вы всегда в курсе, что происходит с вашим письмом.
Знание того, что письмо прочитано, а файл скачан, позволяет вовремя принимать решения: написать напоминание, позвонить или просто быть уверенным, что всё в порядке.

2. Простота и лёгкость настройки.
Для работы с Mailscan не нужно глубоких технических знаний. Установите расширение, и оно автоматически интегрируется в вашу Яндекс Почту.

3. Полезные уведомления.
Уведомления о кликах по ссылкам, скачивании файлов или многократных открытиях приходят на ваш email. Это экономит время и делает работу с почтой более эффективной.

4. Гибкость в настройках.
Не хотите получать слишком много оповещений? Просто настройте их под свои нужды, отключив ненужные.

Легко и всего за 3-5 минут. Ловите простую и понятную инструкцию.

1. Откройте браузер Google Chrome, перейдите в интернет магазин Chrome на страницу расширения Mailscan и нажмите кнопку “Установить” в правом верхнем углу.
2. Перейдите в Яндекс Почту и обновите страницу Ctrl+F5.

Создание эффективной email-рассылки – это не просто массовая отправка писем. Это комплексная работа, включающая сбор качественной базы, продуманный контент, персонализацию и автоматизацию.

Чтобы быть уверенным, что письма читают, используйте инструменты отслеживания, такие как Mailscan. Это поможет вам точно понимать, какие письма работают лучше всего, а какие требуют доработки.

Запускайте рассылку и превращайте подписчиков в лояльных клиентов!